從CTR媒介智訊近期最新發布的2019年第一季度中國廣告市場數據報告顯示，在廣告主投資謹慎、市場競爭加劇以及新形態媒體的平穩發展幾個因素下，一季度中國廣告市場整體下降11.2%，傳統媒體全線下滑，生活圈媒體漲幅同比回落，與去年同期的漲幅相去甚遠。可以預見的是，2019年的廣告市場全麵縮減的態勢還會有所加劇。
具體來看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現都不容樂觀。而全媒體廣告花費的前五行業由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業及服務性行業組成，其中食品行業的廣告花費同比上漲11.8%，其他幾個行業均有不同程度的下滑。
CTR《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，在市場大環境、企業自身的營收狀況、產品周期等多重因素影響下，2019年廣告主信心在2018年衝高後有所回落。與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主占比創10年新低，預算持平成為新常態。
回顧2月份，商業及服務性行業在電梯媒體的廣告花費上漲，增長主要源於婚紗攝影服務商鉑爵旅拍的大量投放。根據數據顯示，鉑爵旅拍的廣告花費占電梯電視總收入的16.5%，占電梯海報總收入的10.9%。
2019年，數字化是趨勢的同時也是OTT廣告的基礎。
互聯網移動端廣告持續穩定增長，2019年預計將占到廣告主總體互聯網廣告花費的70%以上，在全媒體廣告預算中的占比也達到30%，穩居首位。其中，短視頻廣告異軍突起，是成長最快的移動端廣告形式。其次在移動端，互聯網大V、公眾號軟文、信息流廣告、App開屏廣告也是較受青睞的廣告形式。
此外，以樓宇類和交通類為代表的戶外媒體通過對人們生活圈的精準布局，一直被廣告主所看好。戶外媒體的數字化漸成趨勢，數字影院、電梯海報廣告預算相應增加，成為領跑其他戶外媒體的廣告形式。
2018年，選擇OTT投放的廣告主比例較2015年翻了近三倍。CTR針對17個城市的電視家庭進行的OTT基礎調查顯示，截止2018年底，OTT的滲透率已達46.4%，覆蓋近半數電視家庭。這些家庭普遍呈現年齡結構更年輕、收入更高、學曆更高、在職人員比例更高的特征。同時OTT大屏的“家庭”價值，也因為更多地服務於家人相聚的時刻而尤為凸顯。
高速發展伴隨著結構的不平衡，硬件廠商和內容服務商各有優勢，主流電視廠商智能電視覆蓋超過52%的家庭，其中海信品牌的家庭滲透率最高；不同信源在地域上也存在差別，其中廣州OTT滲透率已高達75%。
調查還發現，OTT用戶付費意願很高，超過65%的OTT用戶付費是為了內容。同時會員和廣告並不衝突，為了不看廣告而付費的用戶僅占4%。這表明，無論通過會員還是廣告，OTT大屏的價值變現都有著巨大的空間。
雖然現階段直播是最重要的電視傳播方式，但隨著OTT的發展，點播也獲得了進一步的增長空間，且促進了手機和大屏的進一步互動。用戶大屏收看方式的多樣化和碎片化，為廣告主投放帶來更多機會的同時也帶來了挑戰。
盡管廣告主對OTT廣泛覆蓋、精準觸達的能力給與了肯定，大屏也在品牌的傳播、可信度、視覺效果、構建品牌形象、促進購買決策這些重要指標上獲得了認同，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例也超過30%，但分配給OTT的廣告預算仍然不足5%，OTT所獨有的集傳統電視優勢和互聯網大屏優勢於一體的價值未能得到放大。同時，缺乏客觀真實的評估體係仍是製約廣告主投放OTT廣告的最主要因素。
